三款战马饮料获得保健食品批准
编辑：admin 日期：2019-06-01 14:42:32 / 人气：
新京报讯（记者 王子扬）国家药品监督管理局近日公布了8款保健食品批件待领取信息，其中华彬集团旗下的三款战马饮料获得批准，即将拥有“蓝帽子”。新京报记者通过天眼查发现，三款战马饮料的注册公司为北京朗臣饮料有限公司，该公司的法定代表人为华彬集团董事长严彬之女严丹骅。
据了解，通过注册的三款战马饮料分别为战马牌牛磺酸咖啡因维生素饮料、战马牌牛磺酸赖氨酸咖啡因维生素饮料、战马牌牛磺酸维生素饮料。此次注册保健食品通过，意味着继红牛之后，华彬集团旗下的功能饮料中再度添加一顶“蓝帽子”。
据了解，20年来一直以红牛主打功能饮料市场的华彬集团，2017年正式启动产品多元化战略，推出了自主品牌战马能量型维生素饮料。目前，战马在市场上共有两款产品，包括400毫升PET瓶装（含气及不含气），2018年春节前后又推出310毫升红罐装产品。
2018年4月，华彬集团曾透露，目前已为战马制定了“商标先行”的战略方针，先后注册战马相关保护商标共计41件。还首次提出战马布局“走出去”战略，同时在“一带一路”相关国家和发达国家提前布局。
新京报记者观察到，目前市场上主流的功能饮料包括华彬集团的红牛、达利食品旗下的乐虎、东鹏特饮等均带有“蓝帽子”标识。业内人士称，近年来不断有新的功能饮料诞生，消费者可选择的余地更大，功能饮料的市场竞争也越来越激烈。由于功能饮料与一般饮料不同，除了要拥有良好的口感之外，其所具备的功能性也是重要的竞争优势，因此获得权威机构的认证，对功能饮料来说至关重要。