百余年的竞争 碳酸饮料界两大巨头 如今却遭遇同一难题 能否度过
编辑：admin 日期：2019-05-02 09:58:40 / 人气：
世界上有两种可乐深受消费者的喜爱，分别是可口可乐和百事可乐。说起这两种品牌的可乐，都有着超过百年的历史，在一次偶然的错误实验后，经过品尝后人们觉得味道不错，可口可乐就在这种巧遇的情况下诞生了，如果不是这个不小心的人把两种水合在了一起，可能这个世界上就会缺少可口可乐的诞生。
可口可乐的诞生迅速征服了全球的消费者，无独有偶，在可口可乐诞生7年后，百事可乐也随之诞生了。而可口可乐与百事可乐就好像互相斗争的兄弟一样，这场交锋持续了百年之久，至今也没有结束。本以为会是可口可乐一家独大的局面，没想到百事可乐不但没有消失，反而愈加壮大了。
从两家公司的销售数据来看，目前市场上可口可乐依旧是全球销量最高的可乐公司，全球有超过200个国家在饮用可乐，每日平均达到10亿杯。但是在部分城市中，百事可乐的销量超越了可口可乐。2017年，百事可乐的净收入达到630亿美元，而可口可乐仅有354亿美元，可口可乐净收入同比下滑15%。而在净利润方面，可口可乐一直保持高于百事可乐。
之所以出现百事可乐的净收入超越可口可乐，是因为两家公司的发展方向不同，可口可乐作为全球知名的饮料生产商，旗下拥有超过100种产品，始终专注横向发展，着力于饮料领域。而百事可乐除了旗下拥有多款饮料之外，还把业务发展向餐饮、休闲娱乐等，走多元化的发展战略，销售额自然要高于走单一路线的可口可乐公司。两家可乐公司虽然是全球知名公司，但是随着进入21世纪，不管是可口可乐还是百事可乐的销量都日益下滑，作为碳酸饮料的典型代表，除了美国政府的政策影响之外，市场本身对于碳酸饮料的排斥也是一大关键因素。
针对市场上的这种现象，可口可口和百事可乐两家公司没有坐以待毙。两家公司分别研发出新的产品来迎合市场，而且近年来的产品都是以低糖低脂为主，用来满足消费者对于健康生活的需求。除了研发新产品之外，两家公司还将广告品牌推广到时尚界，可口可乐主要跟运动品牌合作，百事可乐则与时尚休闲品牌合作。
可口可口与百事可乐，互相厮杀百十年，两家公司之间早就熟悉彼此，可以说是最痛恨的敌人却也是最亲密的战友，没有外来压力时互相竞争，但是当共同面对困难时，却可以共进退。相似的战略目标，完美的配合来迎接饮料界的挑战。一个好的对手不仅能互相督促，更是共同进步，即便如今的百事可乐依旧逊色于可口可乐，但是另辟蹊径走多元化路线未必就会比可口可乐发展的差，而可口可乐在饮料界的地位短时间内想必也很难被超越吧。
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