券商分析师返乡调研报告盘点：食品饮料占大量篇幅
编辑：admin 日期：2019-02-13 14:18:50 / 人气：
消费升级进行中
食品和家电板块受关注
券商分析师们在春节返乡期间，少不了去超市购物，为走亲访友准备上一份礼物。因此，在分析师的回乡见闻和投资建议中，消费股就占据了大量的篇幅。据《证券日报》记者统计，在各大券商近日发布的以“春节返乡”、“草根调研”为题的研报中，食品饮料是被提及最多的行业板块。
2018年，随着榨菜、泡面等商品销售回暖，很多人都在讨论所谓“消费降级”的话题。不过，在多数券商分析师看来，消费升级还在进行中。
国盛证券分析师丁婷婷在近日发布的研报中写到，春节期间，国盛食品饮料团队在5个省市进行了草根调研和终端走访，发现乳制品产品和价格带升级明显，从30元-50元/箱升级至40元-80元/箱。伊利、蒙牛双雄争霸局面持续。从堆头数量来看，旗鼓相当。从促销力度看，伊利要高于蒙牛。其他进口品牌、本地品牌乳品促销力度较小，同等产品价格没有优势。
中信建投(行情601066)近日的研报还指出，过年送礼除了乳制品外，还包括核桃乳，杏仁露，火腿肠，小面包和酒类，一般为两到三箱礼品，单价一般在50元-150元，总价一般在120元-300元，同事间的礼尚往来以酒类和乳制品为主，总价一般超过150元。
除了礼品，还有多位券商分析师关注到了家电生产企业的投资机会。天风证券(行情601162)的分析师在春节期间走访了上海的中山公园商圈，重点调研了科沃斯(行情603486)旗舰店、苏宁易购(行情002024)长宁路店以及国美电器长宁路店。
天风证券研报指出，前几年电商的迅速发展使其处于一个相对强势的地位，对于品牌商来说成本也在不断推高，线下虽然投入成本短期相对较高，但其品牌推广能力是不容忽视的。目前来看，家电体验店进驻shoPPing mall的趋势越来越显著。卡萨帝和科沃斯所选择的均是2018年新开业且定位中高端的购物中心，在生活类购物广场开设固然人流量较大，却不能精准定位客户群体，在家电连锁里开设则空间有限，与重在体验的目的相违背。除了这些对门店大小、展示效果、品牌推广等考虑以外，全新购物中心不断开业也是该趋势的促进因素之一。
高端白酒销售旺盛
部分地区茅台卖断货
在多数券商的行业分类中，白酒都是被分到食品饮料行业中的。不过，在各大券商近日发布的以“春节返乡”、“草根调研”为题的研报中，白酒往往被券商分析师单独写研报，进行大篇幅的分析，可见券商对春节期间白酒销量的看好。其中，尤其是高端白酒的生产企业最受关注。
安信证券分析师苏铖在近日的研报中写到，春节期间，西安地区茅台缺货严重，五粮液(行情000858)动销较好，国窖消费氛围好于去年，挺价动作明显，洋河梦之蓝缺货严重；江苏徐州今世缘(行情603369,诊股)动销好于去年，国缘四开价格已接近梦之蓝3；湖南长沙茅台供需关系较为缓和，五粮液货源充足；浙江金华五粮液动销较优，次高端以洋河为主；安徽六安、滁州、宣城口子、古井等地产酒动销顺畅，高端系列销量较少。
中泰证券分析师范劲松在近日发布的研报中也指出，从家乡白酒消费来看(山东南部某三四线城市)，家乡白酒消费升级明显，农村春节消费及送礼以地产酒为主，价位带逐渐从120元-150元/箱向200元/箱升级，城镇则以今世缘、洋河海之蓝、天之蓝等中高档价位带品牌为主，性价比主要是家乡消费考虑的主要因素；从送礼、宴请来看，高端送礼、商务宴请则更青睐五粮液，一方面与茅台缺货严重有关，另一方面五粮液同样能够满足三四线城市的面子需求，这也与五粮液今年春节动销较快的现象相一致。从价格情况来看，商超普飞普遍在1800元以上，部分商超明确标注限购两瓶，但仍大多处于缺货状态，普五、国窖价格分别为1099元、899元，价格较为坚挺；从促销情况来看，商超白酒的促销活动形式以满减、买赠为主，活动日期大多在1月底至2月10日春节期间，且呈现出高端酒促销力度小，中、次高端价位带促销力度较大的特征。值得注意的是，商超对牛栏山珍藏30年等高端产品的橱窗陈列明显增多，可见低端白酒亦呈现出消费升级趋势。
此外，中信建投、申万宏源(行情000166)(港股00218)等多家券商近日发布的分析师返乡见闻研报中也都重点提及了茅台、五粮液等知名白酒的热销情况。而在春节假期之后的第一个交易日，白酒股也没有辜负众多券商分析师的期望，泸州老窖(行情000568)大涨6.99%，贵州茅台(行情600519)、五粮液、古井贡酒(行情000596)、山西汾酒(行情600809)分别大涨4.71%、5.75%、6.99%和4.23%。
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